什么是超級符號？

所謂“超級符號”，即是包含著人體中視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺所有感官上的維度符號。在日常生活中，“超級符號”的身影也隨處可見，比如說在馬路上的指示燈，不同顏色蘊(yùn)含著不同寓意，在商場里的指示牌，不同的符號代表著不同的地點……

這些符號似乎潛移默化了我們的生活，當(dāng)我們看到這些符號的時候，腦海中不用思考便能接收到符號的寓意。品牌的超級符號亦然如此，在玲瑯滿目的貨架上，擁有更為出色的超級符號品牌會更快地獲得目標(biāo)群體的辨識。

品牌為什么需要打造超級符號？

1、打造品牌超級符號，可以使客戶群體通過簡易的符號來更快捷高效地識別品牌，進(jìn)一步在媒介上傳播品牌，提高品牌的知名度。超級符號可以向客戶群體傳達(dá)品牌的核心文化價值，拉動客戶群體的品牌喜愛度。

2、品牌的超級符號在進(jìn)入客戶群體的日常中，會潛移默化地影響著客戶群體的心智，能幫助品牌在眾多品牌中脫穎而出并被客戶群體所識別，利于品牌在營銷傳播的方面節(jié)省成本，達(dá)到客戶群體在選取同類型的品牌時，腦海中記著的就是你的品牌的效果。

3、品牌符號在品牌和客戶群體的交流互動里發(fā)揮著重要作用，是品牌建設(shè)的重要資產(chǎn)。品牌打造品牌符號，既能幫助品牌在一定的時間里吸引住目標(biāo)客戶群體，在一定的時間內(nèi)刺激客戶群體的消費(fèi)欲望，又能幫助品牌化繁為簡，把核心文化凝練成超級符號，便于識別與傳播。

打造超級符號能給品牌帶來哪些優(yōu)勢？

1、品牌如果形成了超級符號，代表著品牌占據(jù)了客戶群體的心智，在品牌在跟同質(zhì)化品牌競爭時，客戶群體往往會選擇自己心智中更為熟悉的品牌，即是說明會選擇更具吸引力的超級符號品牌。對于客戶群體來說，品牌的超級符號在他們購買時，是出于本能的信任，久而久之穩(wěn)固品牌的忠誠度。

2、超級符號在品牌的傳播中的價值可以概括為

1）識別性，一個符號代表著一個物體，既不會造成思維上的混淆，也能更高效地被識別。2）壓縮性，簡單明了的符號能蘊(yùn)含著品牌的極致信息，讓品牌在傳播過程中發(fā)揮出符號的作用。3）指令性，超級符號具有極強(qiáng)的符號信息，能或深或淺地影響著客戶群體的看法和選擇。

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