什么是品牌出海？

出海的本質(zhì)是指互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的產(chǎn)業(yè)對(duì)外出口，指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、共享經(jīng)濟(jì)等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)往海外延展開(kāi)拓。

為什么要品牌出海？

當(dāng)前在大經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境中，許多企業(yè)都在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中生存著，大企業(yè)發(fā)展背景雄厚，在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)能從容不迫，而中小企業(yè)不僅要面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的大企業(yè)，還要面對(duì)新興企業(yè)不斷地沖擊，在這種夾擊之下，中小企業(yè)選擇轉(zhuǎn)換一下“戰(zhàn)場(chǎng)”——走出去。

以當(dāng)前最火的IP《原神》為例，米哈游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中深受騰訊旗下的天美工作室擠壓，但其憑借著在全球化布局和游戲出海的豐富經(jīng)驗(yàn)，2015年在日本東京成立分公司，并在日本市場(chǎng)中取得很不錯(cuò)的成績(jī)。

品牌應(yīng)如何應(yīng)對(duì)出海？

品牌出海所要面對(duì)的客戶群體與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所不同，品牌的客戶群體也不同，品牌的打法也要隨機(jī)轉(zhuǎn)變。

首先，品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)品牌定位。品牌定位作為品牌的核心所在，一個(gè)好的品牌定位是品牌走向成功的前提，品牌定位的最終目的是為了將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，利于客戶群體的心智中對(duì)品牌的正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。

米哈游在成立之初把“技術(shù)宅拯救世界”作為他們的口號(hào)，抓住品牌的目標(biāo)人群的心智，宅男追求的世界與普通人群不太相似，所以米哈游專(zhuān)注于研發(fā)更為精美的游戲畫(huà)面和游戲人物的完整人設(shè)，更好地滿足客戶群體的精神需求。

其次，塑造差異化的品牌形象。出海品牌在面對(duì)其本土品牌時(shí)，應(yīng)找出品牌的亮點(diǎn)，圍繞著品牌亮點(diǎn)來(lái)塑造品牌形象，這可以增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，在同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的市場(chǎng)中彰顯品牌的獨(dú)特性。

中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.51億，除了基本的社交軟件，娛樂(lè)游戲也是人們的需求之一。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中最大的游戲平臺(tái)無(wú)疑是騰訊，但是讓人最為印象深刻的還是米哈游，因?yàn)槊坠蔚挠螒蚴钦嬲龅搅藝?guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫很好地對(duì)外輸出，實(shí)現(xiàn)了文化輸出。

出海品牌的發(fā)展極具挑戰(zhàn)性，建設(shè)品牌的速度與消失周期亦成正比，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)的客戶群體的喜好也隨著社會(huì)的變化而不斷變化著。在這種動(dòng)態(tài)化的發(fā)展中，出海品牌更應(yīng)立足于當(dāng)下，扎根好品牌建設(shè)，深入分析行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)，把“中國(guó)制造”的含金量傳遞到世界各國(guó)，對(duì)外進(jìn)行文化輸出，增強(qiáng)國(guó)家的綜合實(shí)力。

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