品牌，品牌形象識別和品牌標(biāo)識這幾個術(shù)語對于一般人來講很難區(qū)分，即使是市場營銷人員有時也容易混淆，作為專業(yè)的上海vi設(shè)計(jì)公司煥識品牌今天就來談一談這些品牌術(shù)語之間的區(qū)別與差異。

1. 標(biāo)識

標(biāo)識是從古希臘詞派生而來的，在古希臘作為“印記”符號。標(biāo)識的作用是“幫助人類認(rèn)知與識別的印記”。因此，上海專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司煥識品牌認(rèn)為標(biāo)識是品牌vi視覺識別系統(tǒng)的關(guān)鍵部分。因?yàn)楹芏嗳硕际且曈X觀者，品牌也是如此。上海vi形象設(shè)計(jì)公司煥識品牌認(rèn)為人們看到視覺標(biāo)記并識別其顏色，形狀，同時將品牌標(biāo)識與品牌相關(guān)聯(lián)，構(gòu)成品牌聯(lián)想。下面我們來看幾組品牌標(biāo)識的組合形式。

品牌標(biāo)識最常見的是圖標(biāo)與字體的組合，例如中糧，必勝客，雀巢的品牌標(biāo)識：

它也可以一個純文字的標(biāo)識，沒有符號：

有時，品牌變得如此知名，以至于他們的標(biāo)識只是符號，沒有識別詞。比如紅十字會的官方標(biāo)識包含符號和文字，但大多數(shù)人不需要知道這些文字就知道它代表了什么：

品牌與標(biāo)識很容易混淆，這可能源于“品牌”一詞的使用，“品牌”的英文詞匯是“Brand”，源自古挪威語“Brandr”。古時人們用于區(qū)別不同牛的歸屬，在牛的身上燙印/烙印上作為標(biāo)記歸屬。

2. 品牌的識別性決定了品牌對受眾與員工的展示方式

品牌識別或視覺識別，品牌形象vi視覺識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng) - 是企業(yè)用于傳達(dá)品牌視覺形象的標(biāo)準(zhǔn)，例如圖形圖像，顏色系統(tǒng)，字體與標(biāo)識等為品牌vi基礎(chǔ)系統(tǒng)。名片，文件夾，工牌，海報(bào)設(shè)計(jì)模版，易拉寶模版，KV設(shè)計(jì)模版等為品牌vi應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成了基礎(chǔ)的品牌vi視覺識別手冊，用于指導(dǎo)企業(yè)對外受眾品牌形象傳播的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，也是對內(nèi)規(guī)范品牌形象的展現(xiàn)方式。

3. 品牌（或商標(biāo)）是這幅畫中最重要的部分

國內(nèi)外知名品牌專家已經(jīng)定義了一個品牌是什么，這些定義適用于營利性和非營利性的企業(yè)：

· Marty Neumeier在他的書“ The Brand Gap ”中指出，“一個品牌是一個人對產(chǎn)品，服務(wù)或公司的直覺，這不是你說的，這就是他們所說的。“

· 上海專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司同樣贊同知名品牌vi設(shè)計(jì)公司的觀點(diǎn)：“品牌是一系列的期望，記憶，故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而非另一種產(chǎn)品或服務(wù)的原因。”

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